La création de sites ou la communication sur un blog nécessitent des principes de maintenance pour maximiser la visibilité. Souvent, le référencement naturel est toujours derrière cette option. C’est une notion incontournable pour toute entreprise. Connaître un peu plus le sujet est très important afin de pouvoir l’utiliser à bon escient.
Définition du référencement naturel
Le référencement naturel ou SEO (Search Engine Optimization) est l’ensemble des techniques et des méthodes pour se positionner en haut du classement des pages web des moteurs de recherche.
Le but de ce positionnement réside en effet dans l’amélioration de la visibilité des pages, tout en utilisant et en suivant des règles commandées par les moteurs de recherche dont l’un des plus utilisés est Google.
Pourquoi le référencement naturel est indispensable
Le référencement naturel est un élément capital pour l’environnement digital. Pourquoi ? Parce que sur internet, il y a plus d’un milliard de sites web recensés et que le moteur de recherche Google a réévalué quelques milliards de pages. La seule façon pour une entreprise d’être en contact avec l’internaute est de se positionner en haut des résultats de recherche. Et la seule façon de rendre une page visible à ses yeux est l’optimisation. Il est clair qu’avoir un beau site ne signifie rien s’il n’est pas référencé, car il y aura de fortes chances qu’il reste invisible.
L’importance et l’utilité du référencement de Google
Pour une entreprise, le référencement naturel SEO est la clé pour générer du trafic, car faire du référencement permet non seulement le positionnement du site, mais également l’acquisition de trafic vers les pages en web. Cette création de trafic est susceptible de se convertir en prospects et ensuite en clients. Par ailleurs, le référencement de Google est axé sur le long terme. Au contraire d’une campagne publicitaire traditionnelle dont les résultats stoppent dès que le financement s’arrête. Le SEO quant à lui, continue d’appliquer les techniques de référencement tout en produisant des bénéfices bien que l’entreprise décide de ne plus optimiser.
Différence entre référencement naturel et référencement payant
Quand les résultats Google s’affichent, il y a deux parties différentes appelées l’une référencement naturel et l’autre référencement payant. Les résultats de recherche du référencement payant ne proviennent pas de l’algorithme de classement de Google mais sont issus de la régie publicitaire nommée Adwords.
Il faut verser une somme à Google pour chaque clic de l’internaute afin de s’y positionner. C’est une option à l’inverse du référencement naturel où Google ne perçoit aucune somme de rémunération.
Les critères principaux du SEO
Comme il a été dit, Google énonce des règles à suivre afin de savoir ce qu’il faut faire ou ne pas faire pour bien référencer un site internet. Le moteur de recherche s’attend alors à voir au maximum les critères qu’il a exigés.
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L’architecture globale du site :
concerne la technologie utilisée, la lisibilité du code source, la gestion des résultats d’erreur, la navigabilité, etc.
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La sémantique :
concerne la qualité du contenu éditorial, l’optimisation de la méta Title et la méta description, l’optimisation des bannières multimédias, etc.
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Le netlinking :
concerne la gestion des liens externes ou les backlinks.
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L’expérience utilisateur :
concerne la répétition de consultation du site par l’utilisateur, car plus celui-ci est satisfait, plus il revient vers le site.
Le déroulement d’un audit SEO
La réalisation d’un audit SEO est déterminante pour optimiser le référencement du site. RoiduRoi peut réaliser un audit SEO durant tout le cycle de vie du site de l’entreprise. C’est un moyen jugé utile pour déterminer les points d’optimisation, la résolution des problèmes qui freinent le référencement, et la génération de leads.
Un audit SEO analyse notamment les mots-clés utilisés dans le site, les optiques stratégiques de la concurrence, les compétences techniques surtout en matière de référencement naturel, l’architecture globale et les divers contenus, ainsi que la gestion de netlinking.
L’optimisation on site contient les pratiques du référencement naturel en se concentrant sur les facteurs internes du site. Autrement dit, se concentrer sur la structure du site, les bases techniques,
la qualité du contenu éditorial, la structure du code source. A contrario, l’optimisation off site englobe les facteurs externes au site comme les liens externes, les réseaux sociaux, ou la gestion d’e-réputation.
Différence entre optimisation on site et optimisation off site
Le temps pris par une stratégie de référencement SEO
Le référencement naturel SEO nécessite vraiment du temps avec tout le nombre de critères qu’il faut indexer. Vu que le référencement tend plus sur le long terme pour donner des résultats, il faut en moyenne environ six mois pour obtenir des effets. Néanmoins, ceux-ci auront des impacts positifs sur la durée de vie du site.
Les phases de travail du SEO
Positionner un site nécessite de recourir à des techniques rigoureuses et performantes, car l’avenir de l’entreprise peut basculer positivement ou négativement si aucune prévention n’est prise.
Les mots-clés:
Les mots-clés sont considérés comme les portes d’entrée du site sur le web. Le référencement se mesure d’ailleurs par la présence de mots-clés sur lesquels le site est positionné. La recherche des mots clés terminée, la recherche des pages concernant le sujet s’impose.
La structure du site:
Par le biais du cocon sémantique, la structure du site est l’aspect le plus pertinent et le plus important de la campagne de référencement. Le principe est la création de l’arborescence globale du site.
L’optimisation technique:
Toute page affectée à un sujet se doit d’être optimisée au maximum. Des éléments techniques comme les balises de titre, la méta description, les balises Hn, les images et les vidéos, les liens internes, et le champ lexical sont à prendre en compte. Il est aussi conseillé de considérer la longueur du contenu.
Le choix du mot-clé pour un référencement Google
Pour un référencement Google, le choix du mot-clé est en fonction du secteur d’activité et des attentes de l’entreprise. Ce qu’il faut savoir c’est que les mots-clés sont sélectionnés par leur popularité et leur positionnement concurrentiel.
La longue traine correspond à l’ensemble des mots-clés dits longs c’est-à-dire plus de quatre ou cinq mots. Celle-ci permet le positionnement sur des requêtes précises et qualifiées. Ces mots-clés sont cependant moins populaires et moins concurrentiels. Malgré cela, ils consignent de meilleurs taux de conversion. La longue traine se plait davantage sur la recherche vocale de Google.
Le référencement et la longue traine
Connaitre la pénalité de référencement Google
La pénalité de référencement Google est issue des mises à jour de ses algorithmes. Elle peut s’attaquer à des backlinks de mauvaise qualité à l’instar de Pingouin ou à des contenus inappropriés avec Panda. Quand un site est pénalisé, il reçoit automatiquement un message du moteur de recherche. Par conséquent, il peut passer de la première position dans les pages web à la 30e page en un claquement de doigts jusqu’à ce que le problème soit réglé. La pénalité peut également se faire manuellement par les ingénieurs de Google.
Le prix d’une stratégie de référencement
Comme dans toute bonne prestation de qualité, il est nécessaire d’émettre un prix convenable. En ce qui concerne le référencement naturel, le prix varie en fonction du secteur d’activités, des besoins de l’entreprise, des objectifs et surtout de la taille du site. Le coût ne peut réellement être évalué qu’après une analyse SEO approfondie. Toutefois, il peut s’avérer tourner autour de milliers d’euros mensuels pour les PME ainsi que pour les grandes entreprises.
Le référencement naturel et le prestataire externe
À moins de posséder une équipe d’experts en référencement en interne, il est plus judicieux de recourir à un prestataire externe. La raison en est que le référencement naturel exige des compétences aiguisées et pointues afin de respecter les règles du moteur de recherche. RoiduRoi met à la disposition de l’entreprise un travail s’articulant sur les pôles suivants :
- L’audit complet du site
- L’élaboration d’une stratégie SEO adaptée aux besoins
- Le déploiement de la stratégie de référencement
- Le suivi et le reporting de toutes les actions agencées pour le référencement
